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一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

来源:环球名车志 2017-09-13 08:50:05 | 141次浏览
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作为一名阅片无数的老司机,007自以为已经看遍万千广告套路,再也不会被任何宣传片撩动心弦;但最近却被网易新游《魔法禁书目录》邀日本电通为其拍摄的一组魔性TVC深深循环洗脑,不能自拔,打了自己的脸。

那么问题来了:能让老司机打脸的这条TVC要素中——

有让人舔屏的D罩杯大长腿吗?

没有。

有当红小花小鲜肉吗?

对不起,也没有。

So,那有什么?

有慨叹“还是网易会玩”的脑洞。

在开始正文之前,先为各位看官老爷科普一下什么是《魔法禁书目录》。也许各位看官老爷之前没看过魔禁,但作为一个货真价实的90后至少要知道B站的大名。而B站的名字“bilibili”就是来自于魔禁中男主人公上条当麻给御坂美琴起的绰号;B站会员0~6的分级制度也直接参考了魔禁中学园都市对能力者的分级,《魔法禁书目录》对二次元圈子的影响可见一斑。

一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

(我哔哩哔哩是不是很棒棒呢)

这本现象级的轻小说《魔法禁书目录》以其宏大的世界观和成功的人物形象塑造闻名于世。自2004年开始连载至今已经超过了十年,2008年其内容正式TV化,动画及其番外《某科学的超电磁炮》在中国播放总量超过3亿次;《魔禁》的历史销量傲居日本轻小说销量前三,更于2011年史无前例的包揽了日本轻小说最高奖项“这本轻小说真厉害!”全部奖项;为广大二次元漫迷所津津乐道,其超人气角色御坂美琴更是连续蝉联了5届的年度女性角色冠军。007友情提示,在B站看御坂美琴时一定要关掉弹幕,否则你会被各种信仰弹幕刷屏,根本看不到她人在哪里。(笑)

一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

(随意感受下炮姐在B站的影响)

手握如此大的IP,有如此有故事的人物,有如此大的粉丝群体,就当众人都认为这条宣传魔禁手游的TVC会偏情怀向时,网易扭过头去,傲娇地哼了一声:我偏不。于是这条TVC便成了开篇时看官老爷们看到时的那个清奇的画风。

这条不按套路出牌、脑回路清奇的TVC堪称当下动辄斥以重金请小鲜肉代言的手游广告中的一股清流。从效果上来看,它成功在播放之后给受众魔性洗脑,使受众沉迷其中,不能自拔,起到了非常好的宣传产品的效果。

一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

网易携手电通一起搞事情的这条TVC可圈可点之处颇多,下面007将结合自己多年飙车的经验,结合内容来给各位看官老爷分析一下这条魔性无比的TVC是如何深得受众心水,并将《魔法禁书目录》这一产品成功的推广出去的。

小清新的不只是日式照片

还有日式TVC

首先,日本知名广告公司、日本取景、日本演员加上二次元受众并不陌生的日式幽默使这条日式TVC有别于市场上主流的TVC,这种差异感和新奇感是它能获得成功的重要因素。

这条广告一改游戏产品做TVC时“请明星代言——借助明星效应、顺便转化一波明星粉丝”的套路,而是直接远赴日本拍摄,起用日本素人演员。由于没有太多偶像光环的buff加成,素人反而能将角色反串的更加入戏,表现堪比戏精上身,与游戏和原作中的角色形成了极大的反差。这种反差即使是不了解魔禁的玩家,也能从素人影帝级的表演中找到尬点和笑点,从而达到很好的传播效(笑)果,使受众对魔禁手游产生兴趣。此外片头“网易游戏”的魔禁声优原声配音也是极大的亮点,可以看出制作的用心,很好地把握住了二次元受众的喜好。

一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

(一方通行和一方辶行)

一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

(友情破颜拳和友情皮颜拳)

其次,整条TVC对时间的把控和台词的自然也是非常到位的。反观一些刻意走情怀向的TVC往往在剧情上铺垫太多,其故弄玄虚的高逼格又令观众不知重点何在;不知所云的结尾又不能如泰式广告一般催泪暖心,最后变成了一场只感动了自己却并有没感动观众的尴尬自嗨。

一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

大道至简,网易深谙此道,精准地把中二少年(少女)与自己产品的卖点相结合,在短时间内就给观众留下了非常直观的印象。另外TVC中精心选用魔禁动画的梗,通过素人全程在线又不失浮夸搞笑的演技成功的完成了从现实情境到游戏情境的切换,从而使玩家get到了《魔法禁书目录》手游想传达出的点,把手游、广告和用户三者联系在了一起,进而完成了一次洗脑的营销。

一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

就算是幻想杀手

也不可能打破我们对魔禁的爱与信仰

这条TVC之所以会火不仅是因为自身的新奇有趣,也能让我们在笑过之后回想起魔禁这部作品本身抑或自己热血中二的往昔岁月。将情境与产品之间建立起强联系,这部TVC成功地做到了。

对于魔禁粉丝而言,TVC中都是小说和动漫中再熟悉不过的元素,从而勾起了记忆中当年追魔禁时的热血与感动。十年过去,当麻还是那个当麻,但我们却不是当初的我们了。当初追番时不谙世事的少年终将走向成熟,但那个留着刺猬头,遵循着内心情感/一往无前的上条当麻其实一直都在我们心里,并用他的热血影响着我们,从未离开。

一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

(被斩断右手,幻化龙王之颚 )

一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

(一直为上琴党所津津乐道的一个场景)

对于其他玩家而言,看罢这条TVC更多的是对情境的代入和成长的反思。

我们都曾有过如TVC中的素人演员一般浮夸且中二的岁月。我们都曾以为自己背负着拯救着整个世界的使命,跑早操时如佐助一般把手甩在身后,把球丢出去对着自家的狗大喊一声去吧皮卡丘……我们亦曾中二到以为强大就是像那些可爱又迷人的反派角色一样凭借风骚的蛇皮走位和强大的实力将对手按在地上摩擦,然后开启嘲讽邪魅狂狷一笑,“哼,战斗力只有5的鶸也敢来挑战我233333”。

但来我们发现,也许真正的强大应该是随着慢慢的长大,不因强大而高傲,也不因经历而麻木;不视冷漠为成熟,而是对整个世界都温柔相待。

这条TVC对于受众绝不仅仅是一条简单的广告,而是如一道光芒,照亮了我们多年来未泯的纯真。或许它就存放在学园都市的某个角落。那里,只有我们自己知道。

一个右手拯救世界的TVC,就这么火了

【结语】

在当下二次元游戏日益同质化的情况下,《魔法禁书目录》正如这条TVC一样,是一款一反传统、大胆创新的RPG手游。它以一个开放的学园都市还原了万千粉丝心中的经典,暌违十年后带着温暖诚意满满归来;对于未接触过魔禁的玩家而言,这同样是一款能让你从中感受到新意和情怀,着力于玩法开放性和多样性的日式RPG游戏。对玩家们而言,在这款游戏中或许可以重新寻回当年那个中二热血且生而无畏的自己。不妨试一试《魔禁》,它或许是我们在小说和动画中获知,并一直向往着的那个科学与魔法交织的世界。

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